Después de tropecientos años vuelvo a escribir en el blog. Tengo que admitir que he estado tentado de no renovar el dominio pero las 3 visitas diarias (LOL) y una pena muy grande me han hecho conservarlo y mira, aquí va un nuevo artículo 🙂
Quiero hablar de street marketing y lo que hemos hecho recientemente en Viajes Carrefour.
Briefing, más o menos…
- Contexto: todos los años en Viajes Carrefour se lanza una gran campaña con Egipto como protagonista. Un destino en el que es especialista la empresa y se vende muy pero que muy bien. Es una de las campaña grandes del año, ergo tenemos que hacer un plan de medios potente. Siempre que hay presupuesto importante nos gusta hacer
- Objetivo: dar a conocer la oferta a diferentes target: a los miles de empleados de Carrefour, a gente de Madrid ya que las salidas son desde ahí principalmente (street marketing) y también a nivel nacional (influencers)
- Presupuesto: hay que contratar una agencia de actores durante 6h y caracterizarlos, los transportes, el material de merchan a repartir y los influencers. En total, menos de 10k.
La acción en 2 partes
O así lo teníamos en la cabeza. Os cuento.
1º parte: oficinas centrales de Carrefour España
Lo primero y más importante era dar a conocer la campaña a los miles de empleados que tiene Carrefour España en sus oficinas centrales en Madrid. Potenciales clientes. Para eso, les dimos un descuento especial (adicional al que ya había) y pensamos en contratar a varias momias + acompañantes (Cleopatra y 2 dioses egipcios) para que se fuesen paseando por las oficinas, repartiendo flyers e incentivando a los empleados a hacerse fotos, subirlas a redes ya que participaban en un sorteo.
Como os imaginaréis, ir a la oficina y, sin previo aviso y mientras trabajas, ver unas momias tan bien caracterizadas acercarse a ti…¡BUUU! ¡La acción gustó mucho y fue la comidilla del día!
Decenas de empleados se hicieron fotos con las momias y las subieron a sus propias redes sociales. Amplificaron la acción a su red de contactos.
Una de las momias y myself:
Semanas después os puedo decir que bastantes empleados han reservado el viaje 🙂
2º Calle + influencers
Aprovechando que se contrataba a los actores durante una jornada, pensamos en hacer varias acciones de marketing de influencer + street marketing.
Unas momias en Callao, Gran Vía… no es tan sorprendente como si fuese en Jaén, pero oye, a más de uno asustaron y unas cuantas fotos y merchan repartieron. Además de los flyers de la campaña.
A todo esto, planificamos acciones con dos influencer.
Mejor os dejo los 2 vídeos y vosotros mismos las juzgáis.
Esta primera con @jennialcoholado que tiene + 800k seguidores:
Y esta otra, con @Jorgeramonweb que tiene +460k seguidores:
Evidentemente ambas acciones tenían que ser con perfiles que tratasen el humor. No podía ser con un perfil típico de lifestyle o celebrity (ese perfil fue el que enviamos a Egipto a mostrar el destino).
Ya nos funcionó en el pasado…
No es la primera vez que lanzamos las momias a la calle. Ya lo hicimos en 2023 con el famoso influencer Xuso Jones (2M seguidores) y varios medios como Preferente se hicieron eco:
¿Conclusiones?. Mejor te lo dejo a ti que las saques o me cuentes.
¿Qué os parece? 🙂
